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EEAT: Entenda o significado para um SEO avançado

Entenda como o EEAT visa enriquecer a experiência do usuário, tal como a importância dessa abordagem para os criadores de conteúdo e proprietários de sites na web.

EEAT

Sumário:

EEAT: Introdução

Em sua incessante busca pela evolução, o principal motor de busca do planeta, o Google, tem como meta refinar seus algoritmos, com o intuito de proporcionar resultados cada vez mais relevantes e gratificantes para seus usuários. Esta aspiração fica clara ao observarmos suas mais recentes atualizações, destacando-se o sistema Helpful Content System, que tem como propósito primordial priorizar conteúdos significativos, os quais são elaborados por pessoas e direcionados para pessoas.

Ademais, por meio das diretrizes estabelecidas pelo guia Search Quality Evaluator Guidelines - um documento de referência abrangente lançado pelo Google no final de 2022 -, foi integrado um novo "E" à sigla EEAT. Este "E" representa "Experiência", ampliando os critérios adotados pelo Google na avaliação da qualidade de uma página.

Continue a leitura para expandir seu conhecimento acerca desses princípios e descobrir como aprimorar a relevância do seu site. Além disso, poderá traçar estratégias eficazes que poderão levar a sua marca para as primeiras posições nas páginas de pesquisa do Google!

Afinal, o que é EEAT?

O acrônimo EEAT corresponde a Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiança, conceitos essenciais quando se fala de conteúdo online. Estes princípios são a base que o Google utiliza na apreciação e análise da relevância e utilidade das informações de um site.

A nomenclatura EAT surgiu no ano de 2019 e, em dezembro de 2022, a gigante da tecnologia Google incorporou um novo "E" à sigla, que passou a representar a Experiência. Atualmente, segundo o algoritmo do Google, a Confiança é o elemento mais valorizado e que se encontra no cerne de todas as avaliações.

Os elementos do EEAT são:

  1. Experiência (Experience): Refere-se à qualidade e relevância do conteúdo em relação à experiência dos usuários. É importante fornecer informações precisas, atualizadas e úteis, demonstrando profundo conhecimento sobre o assunto abordado.

  2. Especialidade (Expertise): Diz respeito à competência e habilidade demonstrada no conteúdo. É essencial ser reconhecido como um especialista no assunto, fornecendo informações confiáveis e confiáveis para os usuários.

  3. Autoridade (Authoritativeness): Envolve a reputação e credibilidade do autor ou da marca responsável pelo conteúdo. Ter uma autoridade estabelecida no mercado e receber reconhecimento de outras fontes confiáveis é fundamental para demonstrar a qualidade do conteúdo.

  4. Confiança (Trustworthiness): Refere-se à confiança que o conteúdo transmite aos usuários. É necessário fornecer informações precisas e verificáveis, evitar enganos e garantir a segurança e privacidade dos usuários.

O Impacto do E-E-A-T no SEO em 2023

Desde a introdução do EEAT, o Google tem aprimorado constantemente seus algoritmos para avaliar a qualidade do conteúdo com base nesses critérios. Embora o EEAT em si não seja um fator direto de classificação, ele desempenha um papel fundamental na determinação do posicionamento de uma página nos resultados de busca.

O Google busca oferecer aos usuários conteúdo confiável, útil e relevante. Portanto, ao criar conteúdo que atenda aos critérios do EEAT, você aumenta suas chances de obter melhores posicionamentos nas pesquisas.

Conteúdos que Exigem Atenção

Alguns tipos de conteúdo exigem atenção especial em relação ao EEAT. São eles:

  • Conteúdo de Saúde (YMYL - Your Money or Your Life): O Google valoriza muito a qualidade e a precisão do conteúdo relacionado à saúde, finanças e bem-estar. Isso ocorre porque essas informações podem ter um impacto direto na vida e na segurança dos usuários. Certifique-se de fornecer informações precisas e atualizadas nesses campos.

  • Conteúdo Jurídico: Assim como no caso do conteúdo de saúde, o Google valoriza a precisão e a confiabilidade do conteúdo jurídico. Informações incorretas ou enganosas nessa área podem ter consequências legais graves. Certifique-se de fornecer informações corretas e atualizadas, referenciando fontes confiáveis quando possível.

  • Conteúdo de Notícias: A disseminação de informações falsas e notícias enganosas é uma preocupação crescente. O Google está cada vez mais atento à veracidade e à qualidade do conteúdo de notícias. É importante ser transparente, fornecer fontes confiáveis e evitar a disseminação de desinformação.

Melhores Práticas para Otimizar o EEAT

Aqui estão algumas práticas recomendadas para otimizar o EEAT em seu conteúdo e melhorar seu SEO:

  1. Crie conteúdo de qualidade: Fornecer informações precisas, atualizadas e úteis é fundamental. Pesquise bem o assunto, utilize fontes confiáveis e forneça uma perspectiva única e valiosa.

  2. Demonstre expertise: Mostre seu conhecimento e experiência no assunto. Isso pode ser feito através de citações de especialistas, referências a estudos e pesquisas relevantes, e compartilhando sua própria experiência e insights.

  3. Construa autoridade: Construa sua reputação como uma fonte confiável e respeitável. Isso pode ser feito através do compartilhamento de depoimentos de clientes satisfeitos, parcerias com outras marcas reconhecidas e a obtenção de backlinks de sites confiáveis.

  4. Cuide da experiência do usuário: Ofereça uma experiência de usuário positiva em seu site. Certifique-se de que ele seja fácil de navegar, rápido para carregar e responsivo em dispositivos móveis. Também é importante fornecer informações claras e relevantes para os usuários.

  5. Seja transparente e confiável: Forneça informações precisas e verificáveis. Cite suas fontes quando apropriado e evite práticas enganosas, como clickbaits ou títulos sensacionalistas.

  6. Promova interações positivas: Incentive os usuários a interagir com seu conteúdo de forma positiva, seja através de comentários, avaliações ou compartilhamento nas redes sociais. Isso ajuda a construir confiança e mostra que seu conteúdo é valioso e relevante.

EEAT: Conclusão

O EEAT desempenha um papel crucial na determinação da qualidade e relevância do conteúdo nos resultados de busca. O Google busca oferecer aos usuários conteúdo confiável e útil, e otimizar o EEAT é essencial para obter melhores posicionamentos nos resultados de pesquisa.

Ao criar conteúdo de alta qualidade, demonstrar expertise, construir autoridade, cuidar da experiência do usuário e ser transparente e confiável, você estará no caminho certo para melhorar seu SEO e aumentar sua visibilidade online. Lembre-se de que o objetivo final é fornecer valor aos usuários e construir relacionamentos duradouros com seu público-alvo.

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